OnePlus 6-Verkäufe halfen OnePlus, Samsung auf dem indischen Premiummarkt zu schlagen

Ein neuer Bericht von Counterpoint Research besagt, dass OnePlus Samsung geschlagen hat, um den Premium-Smartphone-Markt in Indien zum ersten Mal seit einem vollen Quartal zu führen. Damit ist das Unternehmen führend im indischen Premium-Smartphone-Segment. Bemerkenswert ist hier die Zeit, die OnePlus dafür benötigte. OnePlus ist im Dezember 2014 in den indischen Smartphone-Markt eingetreten. In weniger als vier Jahren führt das Unternehmen nun das Premium-Segment an.

Laut der jüngsten Analyse von Counterpoint Research zum indischen Smartphone-Markt wuchs das Premium-Smartphone-Segment (über 30.000 GBP) im zweiten Quartal 2018 jährlich um 19 Prozent und nacheinander um 10 Prozent. Dies lag daran, dass mehr Verbraucher von verschiedenen Android-Geräteherstellern auf das Flaggschiff-Smartphone von 2018 umgestiegen sind in Indien. Der Anstieg der Nachfrage im Premium-Segment war im Vergleich zum Vorjahr auf die Zunahme der Angebote im Zusammenhang mit den Neueinführungen zurückzuführen, wobei Angebote wie Cashbacks, Datenbündelung, Tauschangebote und mehr zur Verringerung der Erschwinglichkeitslücke angeboten wurden.

Die starken Umsätze des OnePlus 6 führten dazu, dass OnePlus Samsung im zweiten Quartal 2018 übertraf und das Premium-Smartphonesegment in Indien anführte. Counterpoint merkte an, dass Indien nach wie vor ein wichtiger Markt für OnePlus ist und zu fast einem Drittel seines weltweiten Umsatzes beitrug. Die Anwenderbasis des Unternehmens ist mit jedem Flaggschiff gewachsen, und dies hat nun mit jedem neuen Flaggschiff-Start zu einem Rekordumsatz geführt. OnePlus profitiert von starkem Mundpropaganda-Marketing und das Unternehmen nutzt Social Media auch effektiv, um die Zielgruppe der Benutzer zu erreichen.

Samsung eroberte im zweiten Quartal mehr als ein Drittel des gesamten Premium-Smartphonemarkts, und die Verkaufsförderung für die Samsung Galaxy S9-Serie blieb stark. Auf der anderen Seite hatte Apple ein schwaches zweites Quartal, als die Nachfrage nach dem iPhone 8 und dem iPhone X aufgrund der Saisonalität und der Preisherausforderungen nach der Erhöhung der Zollgebühren nachließ. Apple strafft angeblich seine Kanalstruktur, um sich auf die zweite Jahreshälfte vorzubereiten.

Counterpoint gibt an, dass die Nachfrage nach Geräten unter 40.000 US-Dollar aufgrund der aggressiven Preisgestaltung von OnePlus-Unternehmen tendenziell schräg gestellt wird. Ein neuer Trend „erschwinglicher Premium-Geräte“ soll die Verbraucher von teureren Handys abbringen, die von Samsung und Apple auf den Markt gebracht wurden. Huawei, Oppo und Vivo sind bestrebt, im Preissegment zwischen 40.000 und 60.000 GBP aggressiver zu agieren, was Samsung und Apple noch stärker unter Druck setzt.

Laut Counterpoint-Studie trugen Samsung, OnePlus und Apple 88 Prozent zum gesamten Premium-Markt bei, verglichen mit 95 Prozent im ersten Quartal. Dies soll auf den Einstieg neuer Spieler in das Segment zurückzuführen sein, das von Huawei P20 Pro, Vivo X21, dem Nokia 8 Sirocco von HMD Global und dem LG V30 + angeführt wird.

Counterpoint hat seine Punkte in der folgenden Zusammenfassung zusammengefasst:

  • Dank der starken Verkäufe des OnePlus 6 konnte OnePlus 40 Prozent des Premium-Marktes für indische Smartphones erobern. Das Unternehmen führte das Segment zum ersten Mal an.
  • OnePlus war auch die am schnellsten wachsende Marke im Premium-Segment (+446 Prozent), während die Auslieferungen von Apple und Samsung im Jahresvergleich rückläufig waren.
  • OnePlus erhöht jetzt seine Verkaufsstellen, indem es Offline- und exklusive Geschäfte in Schlüsselstädten eröffnet.
  • Samsung eroberte 34 Prozent des Premium-Segments. Die Auslieferungen gingen jedoch im Jahresvergleich um 25 Prozent zurück, da die Auslieferungen des Galaxy S9 im Vergleich zum Samsung Galaxy S8 im Jahr 2017 zurückgingen. Die Werbeaktionen für die Galaxy S9-Serie blieben stark und trugen dazu bei, den Umsatz sowohl in Offline- als auch in Online-Kanälen zu steigern Ende des Quartals.
  • Apples Anteil im Premium-Segment betrug 14 Prozent - der niedrigste aller Zeiten. Dies war auf den Rückgang der Auslieferungen sowohl für das iPhone 8 als auch für das iPhone X zurückzuführen. Die Erhöhung der Zollgebühren und die Abwesenheit lokaler Fertigung wirkten sich auch auf die Preisstrategie in Indien aus.
  • Cashback- und EMI-Angebote bleiben weiterhin die wichtigsten Werbeaktivitäten, die von Marken im Premium-Segment genutzt werden. Cashback wird im Online-Channel von acht von zehn Modellen im Premium-Segment eingesetzt.
  • Der OnePlus 6 war das meistverkaufte Modell im Premiumsegment. Es folgten das Samsung Galaxy S9 + und das OnePlus 5T. Die Umsätze mit OnePlus 5T waren auf den Umsatzanstieg in der ersten Hälfte des zweiten Quartals zurückzuführen, der darauf abzielte, die Lagerbestände in Erwartung von OnePlus 6 zu bereinigen. Der OnePlus 5T lief nach der Einführung von OnePlus 6 aus.
  • Die Verkäufe der Galaxy S9-Serie fielen weiterhin zugunsten des Galaxy S9 + aus, da es den Verbrauchern nichts ausmachte, für das Upgrade auf ein größeres Display zusätzliche Ausgaben zu tätigen (7000 GBP extra, um genau zu sein).


Quelle: Kontrapunkt